Budgetfordeling i marketingafdelinger
Om dette forløb
Marketingbudgetter er svære at fordele, fordi effekten sjældent er direkte målbar. Alligevel træffer mange beslutninger ud fra mavefornemmelse eller historiske vaner, og det er ikke altid den bedste strategi.
Kanalallokering som fagdisciplin
Kurset gennemgår metoderne bag kanalallokering: marginalanalyse, reach-baseret fordeling, sæsonbaseret tilpasning og eksperimenteringsbudgetter. Du lærer at argumentere for dine fordelingsvalg med data frem for intuition.
Konkrete scenarier fra dansk erhvervsliv
Vi bruger cases fra e-handel, servicevirksomheder og B2B-salg. Hvert scenarie viser, hvad der sker, når budgettet fordeles forskelligt, og hvilke signaler man skal kigge efter undervejs.
Til dig med lidt erfaring
Kurset forudsætter, at du har arbejdet med marketing i mindst et år og kender grundlæggende begreber som CPA, ROAS og kanalstruktur. Det er ikke et begynderkursus.
Underviser Tilde Vangsgaard har ledet marketingbudgetter på op til otte cifre og arbejder nu som freelancekonsulent og underviser.
Kurset er selvstudium med ugentlige live Q&A-sessioner. Du bestemmer tempoet, men Q&A kræver fremmøde.
-
Del 1: Grundprincipper for kanalallokering
Marginalanalyse og diminishing returns. Hvornår stopper en kanal med at give mening?
-
Del 2: Sæson og timing i budgetfordeling
Fordeling henover kvartaler og kampagneperioder. Cases fra detailhandel og abonnementsvirksomheder.
-
Del 3: Eksperimenteringsbudgetter
Hvor meget skal sættes af til test? Strukturerede eksperimenter frem for tilfældig afprøvning.
-
Del 4: Rapportering og justering
Hvordan kommunikerer du budgetbeslutninger til ledelsen? Skabeloner og argumentationsstrukturer.